唯“快”不破的好意思团闪购，此次搞了一波AIGC期间流营销。

先说论断，从照旧公开的视频来看，他们算是终于回答了一个近几年被反复拿起、却很少被简直惩处的问题——

在当下这个期间，品牌方到底该若何用AIGC。

谜底其实很浮浅，致使说完你可能会合计有点过于朴素：不是把AI当噱头，而是把AI当“品牌价值的放大器”。

浮浅来说，往常一两年，AIGC在营销范围最大的变化，其实并不是“能不可生成内容”，而是——

生成的内容，能不可明晰承载品牌信息与业务心智。

若是单纯炫技，用户也许会出于猎奇心情看一眼，但能够率看完就忘，“不留住一派云彩”（俗称白干）。

是以行业的行径照旧运转悄然养息，迟缓从“能不可用AI生成炫酷吸睛的内容”变成“有莫得说清品牌中枢价值”。

恰是在这么的时刻，好意思团闪购和AI达东谈主共创了两支AIGC营销视频，用践诺案例为行业提供了一次“期间为品牌语言”的营销示范。

尤其是当中被网友戏称为“好意思团闪购版西纪行”的作品，更是一刹引来无数筹谋和转发：

细究之下，其可取之处在于：不急着阐明“AI有多强”，而是用一个个看似离谱但又合理的脑洞，把好意思团闪购“30分钟妙品得手”这件事讲得具体而又灵活。

某种进度上而言，这是一种很智谋、也很克制的期间流营销——

属于你明知谈它是告白，却照旧自豪看下去（doge）。

是以话未几说，咱这就拆解一下两支视频。

视频拆解Show Time

为了让寰球明晰感受到好意思团闪购背后的交代，我们这归来一次Cosplay。

假定你当今等于好意思团闪购这个甲方，然后你的需求是：

AI海潮下，品牌如何诈欺算法生成的超现实图景，具象化“30分钟万物到家”的奇迹智商，杀青往常传统TVC（电视告白）难以落地的“脑洞剧本”，体现“期间奇迹于创意，创意奇迹于用户”的理念。

划重心，你的中枢需求其实有两点：

1）能不可用AI传递品牌中枢信息，即好意思团闪购平台的“配送时效性”和“好物各样性”；

2）所传递的信息能否明晰被不雅众感知，即信息的滚动率如何。

带着这么的检修行径，接下来咱就以甲方的视角来精熟康康两支视频——先谈看完后的全体印象，再判断价值准不准。

提前叠甲，自然两支视频对好意思团闪购的“快”与“多”均有所呈现，但这里各挑一个视频更独特的点来永诀看。

西游篇：下单即达，精确拿捏“即时零卖”速率爽感

视频第一弹主要围绕“好意思团闪购速达篇”伸开，抛开剧情，不妨先来感受下这个节律和爽感。

视频地址：https://mp.weixin.qq.com/s/E0YqXZVYLhGVvMssU16EHA

短短一分多钟，“好意思团闪购”以“神兵天降般的姿态”掉落于三个我们熟知的小故事，再搭配上高燃BGM和视觉殊效，看完就一个字：爽！

而况爽完之后，过滤掉所有信息，你会遽然发现大脑照旧不经意间留住了一个感受——

只有是当下简直急用的东西，好意思团闪购就能立马出现投递。

这时你就知谈，完辣~告白照旧以另一种方式参加我们的大脑了（doge）。

至于它是如何作念到的，其实也很浮浅，中枢就两点：

一是借用脑洞打开的剧情把“30分钟妙品得手”“下单即惩处”的品牌理念，自然融入到寰球耳濡目染的“取经名场所”中，让不雅众在短时刻内快速上面；

二是通过一遍遍类似，抑遏加深印象。

然后，有些“魔法”就自然产生了。

具体到这个视频，你会发现其所有这个词逻辑和节律都在突显“快”这极少。

上一秒，师徒几东谈主身陷逆境——火焰山炎火冲天、专家兄被师傅念咒、黄风岭飞沙走石，主打一个刻结巴缓、黎庶涂炭。

而下一秒，叠加一个熟识的操作（成分察觉），无论是用来熄灭的固体杨枝甘雨……照旧用来缓解紧箍之痛的解压头疗仪等，十足由“好意思团闪购”闪送到位。

全程莫得恭候、莫得“再想想法”，而是只强调一件事——

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你刚需要，它就到了。

而况这种需乞降得志之间的破绽，还被高燃视频节律和殊效无尽压缩。

如斯一来，视频给东谈主的不雅感就变得极其径直，你致使来不足细想其合感性，便会本能合计“好快啊”。

也恰是在这极少上，视频可谓终点精确地收拢了“即时零卖”和“传统电商”之间最大的区别——

传统电商频频“最快次日达”，其奇迹逻辑是权略与恭候；而即时零卖平台好意思团闪购所强调的，则是“30分钟妙品得手”（可无间为“30分钟版传统电商”），其践诺是灭绝恭候。

是以说，这支AI视频恰是通过“下单即达”的视觉爽感，为不雅众缔造起了“即时零卖是当代糊口最优解”的期间心智，让东谈主们对“快”的感知愈加形象、愈加具体。

而况需要遏止，视频中出现的“火焰山熄灭”、“黄风岭除沙”等高难度视效，倘若经受手绘或CG，预算和周期无疑是巨大的。

但有了AI之后，这种“夸张的后果”却变得垂手而得了：

这不仅让品牌创意得以挣脱预算的敛迹，更在无形中呈现出了一种巨大的反差——一边是AI渲染出的、看似不可最初的巨大逆境；另一边，却是好意思团闪购轻巧、即时、险些绝不重荷的惩处有狡计。

当二者同框之后，好意思团闪购“30分钟妙品得手”所传递的“轻量感”与“极速感”，便被进一步放大了。

据说篇：万物皆可达，逍遥取销物理时空限定

而到了第二支视频，所有这个词镜头则瞄准了即时零卖的另一面——好物各样性。

老次序，先看后解读：

视频地址： https://v.douyin.com/QZC-1LsKgzg/

若是说西游篇的要道词是“快”，那据说篇给东谈主的第一印象，则昭彰更偏向“丰富”。

这种变化，起初来自叙事结构上的调整。

西游篇重新到尾都是由一个故事在串联，是以所有这个词节律自然易把控，更容易“快”起来；而据说篇是将好几个故事拼接在一齐，是以这种“广度”更容易来体现不同场景下的相反化需求。

最终的收尾是，不管是后羿射日、白娘子许仙纸伞情缘，照旧女娲造东谈主，自然东谈主物、处境、问题都在变，但惩处方式却长期高度一致——

当需求出当前，由玉帝派出的“好意思团闪购”总会遽然自满，并赶紧进展作用。

这种整皆齐整的处理方式，会抑遏向不雅众开释归拢个信号：

需求是各样的，但供给是踏实的。

而在杀青这一方针的历程中，最大的进修在于：AI如那儿理“防晒霜、遮阳伞、陶泥粘土”这些当代商品与古代场景的交融，毕竟一朝有元素显得突兀，所有这个词故事就很容易出戏。

对此，从成片后果来看，这支视频主要通过两种方式化解了这一问题。

一是不提前预设合感性。据说篇其实刻意弱化了对“为什么这些东西会出现”的解释，在视频中，“当代商品与陈腐据说同框出现”被作为一种默许成就的前提，而非需要被论证的对象。

这种近乎“寰宇设定”的处理技巧，反而让不雅众更快接管了这种跨时空的交融。

二是在转场时尽量奥秘极少。举例从后羿射日过渡到西湖场景，借助的是“雨”这一共同元素；从白娘子转到女娲，则通过“手部动作”完成衔尾，再搭配节律匹配的音乐，场景之间的切换便显得更丝滑了。

Anyway，九游会j9恰是通过这种“设定先行、转场丝滑”的战略，据说篇既展示了好意思团闪购遮蔽数码、好意思妆、日用等非餐品类的“好物各样性”，也在鸦雀无声中帮不雅众缔造起了一种更空洞的理解——

即时零卖所提供的，并不是某几类具体商品，而是一种被抹平了时空限定的供给智商。

而AI在其中所饰演的扮装，不仅在于生成了这些结巴物理限定的交融画面，更在于通过视觉的类似与强化，在不雅众心中植入了“万物皆可达”的心情示意。

至此，两支视频的逻辑顽强明晰——

它们用AI生成的“超现实”场景作为外壳，包裹着好意思团闪购“快”与“多”这两个极其朴素的价值内核。

从发轫提倡的行径看，第极少它们算是作念到了，至于第二点后果如何，那就得问问你看完后的感受了。

原来视频背后还有这些含义

而在视频以外，好意思团闪购此次推出的案例其实还有更大的价值和意旨，中枢归纳起来就一句话——

它意味着，AI在营销范围所饰演的扮装，正在发生养息。

往常乃至当今的绝大无数时刻，好多东谈主用AI搞营销的方式还停留在终点初阶、终点约略的阶段。

玩法大多是，能不可用AI生成营销海报、能不可将海报变成动态视频……

这一阶段的AI更像是一种效劳器具（be like更快的画笔或裁剪软件），得志用户尝鲜与提速的需求，却很少简直介入内容结构自己。

可是当今，在好意思团闪购的执行里，AI运转承担起一个更偏向内容基础设施的扮装——

它不仅仅生成画面，而是撑持起一套竣工叙事，让品牌中枢信息得以明晰传达。

而一朝AI运转参与叙事结构自己，变化就不再只发生在“制作效劳”层面了。

它会径直影响一个更根柢的问题：我们究竟想通过时间杀青若何的创意？

这也恰是创意分娩模式发生变化的滥觞。

有一说一，营销范围其实不乏好的idea，但其杀青频频受制于老本和期间。

就拿“据说东谈主物用当代商品”这类巨大、魔幻的脑洞类剧本来说，若是经受手绘+殊效，所有这个词历程需要破费的东谈主力、物力将是不可掂量的。

（PS：此处刚好想起最近上过老罗播客的文艺导演毕赣，后者节目中自曝也曾拍过的一部15分钟的脑洞类告白片花了他几个月时刻，足以见得传统制作方式的老本和难度。）

但当今，AI可谓大幅裁减了创意杀青的门槛——

无需搭景、无需不菲后期，AI不错径直生成这些视效拉满的魔幻画面。

这让好多蓝本只存在于剧本里的设想，第一次具备了被低老本考据、被反复演绎的可能性。

换言之，AI正在将营销话语权，从“预算”交还到“想法”自己。

而况更要道的是，从最终后果来看，AI并莫得“喧宾夺主”抢走不雅众视野，而是奇迹于品牌营销创意自己。

这极少也不错从不雅众响应看到，他们的筹谋更多聚焦于“好意思团闪购”这个品牌自己，而非“这个视频和AI之间的关系”。

此时，期间照旧悄然退居幕后，而品牌价值和用户感知被推至台前。

那么随之而来的问题是——

为什么好意思团闪购敢率先拥抱AI，并跑通这条从“期间应用”到“品牌价值抒发”的AIGC营销旅途？

谜底，其实都藏在谜面上了。

为什么是好意思团闪购？

践诺上来说，这其实是由好意思团闪购的业务自己而决定的。

作为寰球昂首不见俯首见的“小黄东谈主”，好意思团闪购其实是好意思团旗下的即时零卖平台。官方先容be like——

好意思团闪购依托即时配送智商，聚首腹地零卖供给，得志消费者30分钟万物到家的即时需求。品牌slogan为“闪购一下，30分钟妙品得手”。

顺手打开小模式应用界面，能够是这么的：

不错看到，其奇迹品类涵盖超市便利、食材、生果、鲜花绿植、闲静零食等等，用一句话先容其上风即为——

比外卖更广、比传统零卖更快。

一方面，它连结的是即时配送体系（逐日百万级在岗骑手），保险“30分钟妙品得手”；

另一方面，它遮蔽的是数码、好意思妆、日用、济急用品等更无为的消费场景（餐品类包摄于好意思团外卖）。

这意味着，好意思团闪购自然面对的是一种高频、碎屑化、强即时性的需求。而这种业务属性，恰恰在底层逻辑上与AIGC的“即时生成、无尽创想”变成了同频共振。

其一，是效劳层面的共振。

AI生成所具备的“即时性”，与好意思团闪购业务所强调的“即时性（30分钟达）”高度一致。

这极少在西游篇里体现得尤为昭彰，抛开AI自己就能快速生成内容不谈，它还通过剧情设定将这种“即时性”淋漓演绎了一番。

其二，是抒发畛域的共振。

实体拍摄受限于预算、周期与物理公法，而AI生成的算力上风，则自然契合了好意思团闪购“万物皆有”的海量供给特征。

在据说篇里，AI能够匹配各样需求生成不同场景，以及相应所需要的不同商品，而这恰好呼应了好意思团闪购“好物各样性”的现实上风。

综上所述，恰是因为好意思团闪购的业务内核与AIGC的生成逻辑，在“快”与“多”这两个维度上变成了高度默契，才让这场期间营销得以跳出炫技的层面。

更直白极少等于，归根结底这践诺上是一场“期间赋能业务”的营销典范。

说到这里揣摸就有东谈主问了（假装发问）：那这案例别东谈主岂不是用不上了？

非也非也。这个案例简直好得被行业鉴戒的所在，其实是它所给出的一个更底层、也更可复制的方法论——

有用的AIGC营销=明晰的自我理解 + 对AI叙事智商的准确调用。

如本文发轫所言，当下AIGC营销濒临的最大挑战是：

当“会用AI”不再稀缺，简直稀缺的，反而变成了用AI作念什么，以及为什么而作念。

而好意思团闪购营销案例的可取之处，恰在于明晰回答了这两个根柢问题：

我是谁？一家强调“快”与“多”的即时零卖平台。AI能帮我作念什么？用AI具象化“快”与“多”（哪些AI能杀青、哪些无法杀青）。

因此，关于自后者而言，环节的不是复刻雷同的创意，而是掌持雷同的念念考旅途——先厘清品牌的中枢价值，再寻找期间与价值之间的共识点。

不然，一朝跳过业务内核，径直从“最近什么生成模子更炫”“居品如何AI好意思化一下”动身，最终产出的内容，能够率也只可停留在颜面、好玩，却不一定好记、好滚动的层面。

自然了，在这套方法论之下，好意思团闪购作为更靠近用户通俗糊口的玩家，也的的确确存在一些营销上风。

风趣风趣也很浮浅，若是让你用AI来宣传什么SaaS居品或超导材料，可能光见地解释就得累吐血，但好意思团闪购显著不一样。

是以某种进度上而言，好意思团闪购案例的收效自然离不开“期间奇迹于创意”这极少，但更环节的其实还在后半段——

创意奇迹于用户。

在这里，不管是期间也好、创意也罢，最终都不外是用来奇迹用户的技巧良友。

视频中那些通过AI精确复原的通俗“急需时刻”，从暴雨中急需的雨伞到临时穷乏的食材，恰恰阐明“30分钟妙品得手”从来不是一句营销空论，而是一种能被用户简直感知的价值快活。

它之是以能漂泊东谈主心，是因为它切中了当代糊口中最简直的不安——当权略被打乱、当需求遽然驾临，用户需要的不仅是“快”，更是一种随时可依赖的细目性。

而这种细目性，在这个充满变数的快节律期间里，自己等于一种终点稀缺的神志价值。

是以说，好意思团闪购选拔用最前沿的AI作为对外抒发方式，其简直想传递的并非期间自己，而是那些再朴素不外、却与用户糊口高度关连的奇迹价值——快，且多。

而当冰冷的算法运转恢复用户简直需求，期间也便简直有了温度。

— 完 —

量子位 QbitAI

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